یک کسب‌وکار موفق از طریق فروش کالا یا ارائه خدمات سوآوری ایجاد می‌کند. بااین‌حال، کسب موفقیت در کسب‌وکار و تعریف موفقیت برای مدیران براساس ارزش‌های شخصی یا اهداف آن‌ها متفاوت است. برخی از صاحبان مشاغل، درصورتی‌که بتوانند بدون بدهی کار خود را توسعه دهند، خود را موفق می‌دانند. برخی دیگر نیز باوجود پذیرش بدهی، همچنان خود را موفق می‌دانند زیرا درحال گسترش کسب‌وکار خود برای تبدیل شدن به یک برند جهانی هستند.

علاوه‌بر سود و رشد، شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) که میزان پیشرفت و موفقیت کسب‌وکارها را ازطریق معیارهایی مانند وفاداری مشتری و ترافیک وب‌سایت اندازه‌گیری می‌کنند باید مورد توجه قرار گیرند.

به‌طور کلی، اهداف جهانی برای یک کسب‌وکار حول محور واحدهای فروش رفته، درآمد به‌دست آمده، رشد شرکت، تکرار خرید مشتریان و شناخت برند است. اما روش‌های بسیاری نیز وجود دارد که یک صاحب کسب‌وکار می‌تواند از طریق آن‌ها موفقیت برند خود را ارزیابی کند.